化妆品连锁专营店圈地有高招

众所周知，由企业管理的“百佳”和“”两大零售品牌一直是企业经营收银的扶持，现今，百佳被传遭弃，意昧着企业极有可能要加大对的投入力度。此外，另一行业巨头也即将入驻东莞，看来化妆品零售市场的发展空间巨大，各大连锁专营店纷纷出招圈地。

据悉，日前位于天河北的某家门店已经结业并重新整修，店内工作人员介绍因为该店销售业绩不太好才导致关门，为此公关部负责人表示，关店的状况以及缘由在进一步的审查核实之后会再进行回应。业内人士分析，自去年以来，化妆品零售店受到行业环境的影响及电商的挤压，整顿关闭销售情况较差的门店实属正常情况，出现这种情况的原因大概是该门店的租金与人力成本的提高，导致门店需要进行整顿。

此外，连锁专营店负责人介绍，自去年以来，化妆品零售店受到整个行业的波及影响，也没能幸免于难。在这种境况下，并没有采取停止内地拓展的举措，而是将门店的面积全部大大减小，呈现“小而精”的局面。行业人士认为，在现今的零售行业背景下，门店“有助于调节体脂”基于节约支出成本的考量，这样可以使得经销商的承租能力得到一定程度上的增强。

相关行业研究人员表示，就化妆品零售店的销售业绩来看，、、等专营店各自拥有一批自己的忠实消费群体，这些门店之间通常是不存在直接竞争的。例如，进入内地市场较早，根基已稳，再加上产品种类齐全，极容易吸引消费者；此外，的线上网上以及线下门店双向结合，以其品牌的特征，可以收获消费者；再如，丝芙兰品质高端，品牌影响力广泛，自有相当一部分的消费者热衷；后，本土连锁专营店在价格方面则具有优势，它的目标群体也是相对稳定的。